Реклама, которая улетела в космос

Приближается День Космонавтики, и мы решили вспомнить, как тема космоса представляется в рекламе. Делимся с вами обзором от Руководителя направления тестирования рекламных коммуникаций Анастасии Борисовой. 

 

---

…7…

Космос как объект пытливого детского ума

Если представителей поколений Х и даже Y спросить, каким был, по их мнению, наиболее популярный ответ мальчишек (во времена их детства) на вопрос «кем ты хочешь стать?», вы довольно часто сможете услышать в ответ «космонавтом». Безграничный и загадочный космос, как тема, традиционно была интересна детям. Поэтому неудивительно, что мы встречаем разного рода отсылки к этой детской пытливости относительно данной темы во многих рекламных материалах.

В рекламе сгущенного молока Алексеевского
(~2024 г.) дети предстают «блинопланетянами»,
облаченные в костюмы инопланетян и поедающие блины с продуктом.

 

 

Мечту папы стать космонавтом реализовывают дети в рекламе Чудо йогурта (~2016 г.).

 

 

В рекламе Бисквита Барни представлен ребенок, играющий в космонавта (~2016 г.).

 

 

Наконец, целая серия реклам о космосе поддерживала бренд Космостарс, существовавший еще пять лет назад.

 

Кстати, и сейчас среди готовых продуктов для завтрака определенные SKU берут вдохновение из космической тематики, а героями на пачках предстают зверюшки в космических костюмах. Примером тому могут служить Хрутка от Нестле, Любятово и другие.

---

…6…

Космос как часть ДНК страны

Часть реклам использует отсылку к космосу в части космических достижений страны.

Здесь можно привести в пример рекламу с Дэвидом Духовны, который рассказывает креативно о том, из какой страны происходят его истоки.

 

Также можно вспомнить нашу рекламу бренда Россия Щедрая Душа, где весь ролик построен как речь космонавта.

 

---

…5…

Космос как пространство для показа технологичности, современности и инновационности бренда

Как тут не вспомнить классику – рекламу Пепси-Колы 80х годов XX века, где с помощью построения историй вокруг космической тематики бренд доказывал, что Пепси-Кола – это «выбор нового поколения» (The choice of new generation). В том числе агрессивно сравниваясь с Кока-Колой и показывая, как инопланетяне пробуют оба напитка, а забирают себе Пепси-Колу.

Из более современного здесь можно вспомнить рекламу Билайна, где показывали разговор космонавта с девушкой как во время подготовки к запуску в Космос, так и во время самого запуска и затем полета.

Также можно вспомнить многими увиденный продакт-плейсмент в фильме «Вызов» с Юлией Пересильд, где героиня делала перевод денежных средств на Землю через Тинькофф.

---

…4…

Космос как ассоциация с ответственностью

В этой категории реклам живут те, кто эксплуатирует ассоциации с повышенной ответственностью в Космосе. Часто это поле для таких категорий, как, например, лекарственные препараты. Там, в целом, часто звучат истории из жизни ответственных профессий.

Один из примеров здесь бренд Экзодерил, где космонавту с грибком ногтя заявляли: «Таких в космос не берем». И далее советовали воспользоваться препаратом для лечения грибка.

---

…3…

Космос как то, что подчеркивает так или иначе важность продукта

В этом аспекте креативами отмечались и Балтика 7, показывавшая не улетевшего космонавта, оставшегося поддержать сборную по хоккею на важном матче (~2020 г.), и рекламу пива Златен Даб (Zlaten Dab), где космонавт отрывается от своих важных космических дел, чтобы выпить пива.

Кстати, в уже упомянутой серии реклам Пепси-Колы 80х годов прошлого века тоже были истории о том, насколько космонавты готовы оторваться от обязанностей и пойти на риск ради… последней бутылки напитка на борту. Таким образом, это, по сути, часто игра на контрасте, где так или иначе показано уклонение от той самой ответственности из пункта выше ради какого-то бренда.

---

…2…

Космос как понятие с определенными физическими ассоциациями

Здесь расположились рекламы, в которых обыгрываются безграничные размеры космоса (например, Стрепсилс, который демонстрировал «вселенную средств от боли в горле») или его высота (например, бренд Семечки от Мартина, который сообщал в рекламе про то, что «качество всегда на высоте», с помощью тематики запуска космического аппарата.

---

…1…

Другое

Безусловно, всё многообразие рекламы с использованием космической тематики не уместить ни в какие классификации. Можно вспомнить рекламу Хайнц, в котором бренд делал прямо космическое переоткрытие категории консервов, рекламу Бифиформ с космическим кораблем, летающим по желудочно-кишечному тракту.

Можно упомянуть и совсем свежую апрельскую публикацию снимка отражения Луны на корпусе Айфона от представителя экипажа, следующего сейчас к Луне. И видео от этого же экипажа, в котором парит банка Нутеллы. И мы уверены, что еще не раз креативные коллеги порадуют нас рекламой, вдохновленной космической тематикой. Потому вокруг Космоса целая вселенная понятий и смыслов, которые бренды могут интересно и полезно использовать.

…0…

Поехали!